扛着“酱酒”“年份酒”旗号 江苏综艺“重操旧业”做酒可否乐成?

2021-12-03 14:59

  财联社(成都,记者 张海霞)讯,早年投资洋河股份(002304.SZ)尝到甜头的江苏综艺团体,又赶着新一轮的“白酒热”重操旧业;只不外这次却赶在了尾声,在“白酒成本纷纷退潮”的配景下,江苏综艺却通过枝江酒业等逆势高调扩产。

  克日,江苏综艺高调公布在湖北投资50亿元扩产枝江酒业3万吨基酒产能,此前不久,旗下江苏综艺还在古蔺投资百亿扩产至3万吨酱酒产能(关于贵州醇、蔺郎、贵州青酒等,详情请点击报道:https://www.cls.cn/detail/875481)。

  有行业人士对财联社记者暗示,将来对应产能能否转化为市场竞争优势尚有待调查,一方面江苏综艺团体只是投资方,缺乏名酒基因,另一方面枝江酒业、贵州醇等都只是区域老牌酒企,短期内无论从品牌、营销等层面都难以发作较大的增量。

  枝江酒业等可否“老树焕新芽”

  枝江酒业与贵州醇一样,伯汇娱乐注册平台,均属于区域老牌酒企。官网资料显示,枝江酒业发源于1817年“谦泰吉”古槽坊,后于1952年,改名为枝江县酒厂。在江苏综艺收购之前,枝江酒业便泛起出“年老无力”的增长态势。

  财联社记者留意到,江苏综艺于2020年8月份收购的枝江酒业,后者原属于维维股份(600300.SH),在维维股份操盘期间枝江酒业的业绩连连下滑直至吃亏。财政数据显示,从2012年至2017年,枝江酒业的营收从15.59亿元一路下滑至5.19亿元,期间净利润也从1.78亿元一路下滑,到2017年净利润仅为193万元;到2019年,枝江酒业甚至吃亏高达8619.57万元。

  有行业人士认为枝江酒业前些年的困境,与维维股份的操盘相关。“枝江酒业之前也做到过湖北第一的白酒品牌,后在维维股份期间,一直是外行在批示老手,所以那段期间没发生多大的效益。”白酒行业人士杨承平接管财联社记者采访时暗示。同时杨承平认为,枝江酒业从维维股份剥离出来,进入江苏综艺麾下,或能老树焕新芽。

  财联社记者留意到,江苏综艺于11月初与枝江市当局签署协议,投资50亿元在枝江建树3万吨基酒产能;枝江酒业董事长朱伟更是在去年定下方针:“2021年枝江酒业将实现100%以上的销售增长,净利润高出1亿元。”并提出“重回湖北第一”的方针。2021年一季度,枝江酒业实现销售回款同比增长104.93%。

  不外也有市场人士阐明认为增幅较大有基数过低的因素,且枝江酒业非公家公司,数据的真实性也无从查核。白酒营销专家蔡学飞也对财联社记者暗示:“我小我私家对标语式的营销持审慎立场,江苏综艺没有强势的名酒基因,只是投资方,而枝江酒业等属于区域老牌酒企,短期内难以在品牌、销量、产能等层面发作。”

  另外,定位于“真年份酒”的枝江酒业,面对超强的市场竞争压力。上述行业人士对财联社记者暗示:“机关年份酒的企业许多,包罗泸州老窖旗下的瓶贮年份酒,古井贡酒的年份原浆酒,以及泸州老窖及五粮液的窖池观念等。”

  江苏综艺“重操旧业”可否乐成?

  早年投资洋河股份的干系,江苏综艺此轮机关白酒国界,仍与洋河有着千丝万缕的接洽。如今在江苏综艺身兼数职,认真整个白酒板块的朱伟,便来自洋河股份,曾历任洋河股份人力资源部部长、市场部部长、市场总监、计谋研究总监、副总裁、销售公司总司理等职务。

  据财联社记者梳理,江苏综艺近两年来通过并购,快速将枝江酒业、贵州醇、蔺郎、贵州青酒纳入麾下。而朱伟则接受了枝江酒业、贵州醇以及贵州青酒三个公司的董事长兼总司理职务。

  在杨承平看来,朱伟作为“老手人士”,或是江苏综艺取得乐成的要害;另外,江苏综艺也有早年投资洋河股份乐成的案例,是懂酒的资方,为此轮机关白酒奠基了基本。

  不外,投资履历只是一方面。在中国白酒学院常务副院长杨柳看来,比起收购,更难的是重组后的整合,包罗打点、营销、渠道、品牌、文化、团队等,以及江苏综艺下几家酒企如何举办差异的定位,如何差别化成长等,都是必需面临的问题。

  在打点上,市场上对朱伟“身兼多职难以分身”便不乏质疑之声。对此,朱伟对财联社记者回应道:“每家酒厂都是独立的出产、策划、打点的团队体系,我兼任董事长、总司理,更多掌握计谋性的问题和整体的市场成长筹划,让每一家的率领层可以分工相助、清晰高效。”

  在营销方面,朱伟的喊标语式、网红式的营销方法更是质疑声不绝。蔡学飞对记者暗示:“连年来朱伟这种网红式炒作确实提高了品牌知名度,可是渠道、消费者等市场层面,贵州醇等依然是弱势品牌,很难说相关产能可转化为市场竞争优势,尚有待调查。”

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